Año 2001. Advergaming para marcas
No podía faltar en esta serie de entradas relativas al décimo aniversario de BetyByte una mención a lo que significó un innovador modelo para las empresas de acercarse a su público de una forma natural y entretenida: el advergaming
La aparición de las estrategias de Advergaming en los planes de marketing de las grandes compañías supuso un cambio de mentalidad para unos anunciantes hastiados ya de las tradicionales fórmulas de publicidad. El diseño de juegos on line multiusuario gratuitos para alcanzar objetivos de marketing bajo entornos lúdicos, fue una de las primeras apuestas de BetyByte en su relación con las marcas.
Hablar, hoy en día, de acciones de este tipo en un despacho de cualquier directivo de marketing está totalmente superado. Es más, pocas son las empresas que no han incluido algún juego on line como parte de su plan de marketing. No así en los primeros años de esta década, cuando nuestra condición de pioneros en esta materia supuso una tarea extra de evangelización en muchos ámbitos que, realmente, valió la pena, visto el desarrollo posterior que tuvimos con estas experiencias lúdicas.
La efectividad de las primeras acciones, el incremento de la notoriedad de la marca, la lealtad de los usuarios y el enorme tiempo que éstos pasaban bajo el impacto de la propia marca, marcaron unos primeros resultados muy esperanzadores.
El primer gran proyecto lo protagonizamos en 2001, junto con Coca-Cola, donde los juegos on line multiusuario desarrollados por BetyByte contribuyeron al enorme éxito que tuvimos con El Movimiento Coca-Cola, una de las experiencias más exitosas en la historia de internet en nuestro país y de la que nos sentimos enormemente orgullosos.
Quorum y Congenio fueron los dos primeros juegos on line multiusuario desarrollados por BetyByte que salieron al mercado. La filosofía con la que impregnamos ambos proyectos aún sigue, diez años después, presente en nuestras cabezas cuando nos ponemos a conceptualizar cualquier acción de las que ponemos en marcha. El secreto estaba en tratar los juegos como meras excusas de comunicación para poner en contacto a personas. Ahí radicaba una de las palancas que nos permitió registrar, en tiempo record, a más de un millón de jóvenes que asumieron esos juegos como suyos, convirtiéndolos en un referente del que, todavía hoy, siguen existiendo foros y webs de usuarios que siguen manteniendo viva la memoria de estos juegos.
Posteriormente, llegaron más juegos on line multiusuario para el Movimiento Coca-Cola. Con especial cariño recordamos “Tunnel of Love”, una alocada ciudad poblada por extravagante personajes donde los usuarios tenían que desplazarse y colaborar entre ellos para superar una serie de retos en. Este juego logró espectaculares datos, tanto de audiencia como de descargas, en sus años de existencia.
El rápido éxito de este tipo de experiencias hizo que muchas marcas llamaran a nuestra puerta. Los juegos on line multiusuario se habían convertido en nuestro país en uno de los principales elementos fidelizadores para los jóvenes y los no tan jóvenes (el rango de edad de los jugadores subía mes a mes).
En 2005 Panrico distribuyó más de 600.000 copias en sus productos de un nuevo proyecto de BetyByte, “Acción Rescate” , un juego on line multiusuario donde los usuarios utilizaban su habilidad para salvar a una serie de animales en peligro de extinción atravesando diferentes escenarios modelados en tres dimensiones que representaban fielmente los continentes y el hábitat en el que viven. Cada jugador que lograba salvar a un animal tenía la posibilidad de imprimirse un diploma que le acreditaba como miembro activo de “Acción Rescate” para ayudar a hacer realidad 6 de los proyectos de la Fundación IFAW para la salvación de animales en peligro de extinción.
Muchos, y para muchas marcas, han sido los juegos on line multiusuario que han salido de la factoría de BetyByte. Fútbol 11, Emparejados, Letra-2, Road Raiders o Summer Battle para Coca-Cola; Hurakan Cóndor para Port Aventura; La Oca Loca y Consenso para Grupo Leche Pascual ; Keteke City para Telefónica o Escuela de Calor, Empareja y gana y Green Cacht para Heineken son algunos ejemplos de la prolífica producción de BetyByte en este campo del marketing. Y serán muchos más…
9 comentarios en Año 2001. Advergaming para marcas
Buena info!
Raúl4 noviembre 2010
He jugué Empareja-2, Fútbol 11, Letra-2, Road Raiders, Summer/Snowbattle, Tunnel of love, Hurakan condor, Keteke etc. y todos me han gustado.Yo fuí uno de los usuarios del millón :), y aunque todo fuera una estrategia de márketing, siempre lo recordaremos.
[...] 2001 ya estaban activos los primeros juegos on line multiusuario que BetyByte desarrollo para Coca-Cola, pero no fue hasta un año después cuando decidimos comunicar entre sí a todos los usuarios que [...]
manu2 abril 2012
vuelvan a poner el accion rescate online
[...] los primeros juegos on line multiusuario a la primera red social multiplataforma, de las incipientes comunidades virtuales a la más completa [...]
hace muchisimos años de estos juegos y aun hoy despues de 10 años los hecho de menos… en este juego conoci a la que actualmente hoy es mi mujer… y a la cual quiero muchisimo… me encantaria poder volver a jugar a ellos el futbol 11 y de mas…. estoy muy agradecido a cocacola porque sino supongo que nunca nos habriamos conocido… un saludo y un abrazo grandisimo a todo el equipo que hizo posible esto….
diegole16 noviembre 2012
se que es imposible pero ojala volviera futbol 11, en serio, un juego tan simple pero que me llego a enganchar muchisimo y a dia de hoy lo sigo recordando, pues nada que a ver si algun dia es posible y vuelve ese gran juego echo por betybyte.
Mari2 mayo 2013
Ojala volviera el tunnel, y el emparejados! todos, ahi conoci a mi actual pareja, mañana hacemos 10 años, le debo todo a este juego. encontre mi otra mitad, mi alma gemela….
Hector7 mayo 2013
Felicidades a los que haceis 10 años!!! Yo aun sigo buscando el juego de futbol 11 en todos los lados.. 
3 noviembre 2010