Un año más, unos Efi más… ¿o no?
Anoche fuimos testigos de una nueva edición de los Premios Eficacia, unos prestigiosos galardones nada ajenos a la singladura de BetyByte y de los que, a pesar de llevar varios años sin presentar candidaturas, guardamos un excelente recuerdo.
El difícil año que atravesamos, sobre todo en el sector publicitario, no parece que haya afectado los ánimos, el ingenio y la creatividad que caracteriza a este ámbito profesional, más bien todo lo contrario…
Buena prueba del inspirado acicate que ha supuesto la crisis para el mundo de la publicidad en España, es sin duda el reconocimiento al ingenio versus presupuesto. Está claro que para llegar a conseguir lo mismo disponiendo de muchos menos recursos, hay que reinventarse aún más, aunque no todo el mundo lo haga y siga viviendo en la naftalina de la comunicación. Pero para hacer “limpieza” de dinosaurios se contaba también con la presencia del hijo del inventor de la fregona. Una “lustrosa y brillante” intervención en la que no desaprovechó la ocasión para hacerse una improvisada campaña de publicidad en vivo y en directo… Eso sí lo llamo yo “eficacia”.
Cuando parece que todo está ya inventado, este sector nos vuelve a demostrar de lo que es capaz con campañas más atrevidas, transgresoras y “locas”. Sin duda lo vivido ayer fue un refrescante tributo a la magia que puede crear y transmitir a toda la sociedad, implorando al ansiado consumo que pronto nos sacará de este bache…
Y como prueba de la naturaleza del ser humano que nunca aprecia algo hasta que lo pierde, durante la gala se dio una emotiva y sincera despedida, de la mano de Ángel de Vicente, a la publicidad en TVE, una decisión política que sigue causando polémica e incertidumbre en un ya muy revuelto mercado televisivo. En cualquier caso, no os preocupéis, si logramos sobrevivir a las “mamachichos”, saldremos también de esta.
Una vez escuchados los últimos acordes de la ruidosa banda de música que intentó amenizar el evento, los premios culminaron con el habitual ritual del “networking”, copa en mano y a la caza del canapé, recurso infalible para huir de las conversaciones menos interesantes…
Hasta el año que viene, si la marca ZP nos deja…
1 comentario en Un año más, unos Efi más… ¿o no?
…descuida, que ahí está la marca Orange Market para proponerles creatividades…
20 octubre 2009