Happy birthday, Mr Banner
¡Qué traigan los matasuegras, los gusanitos, los pasteles de chocolate y los puros para los señores con bigote! ¡Y la bebida, el hielo, las servilletas y los muchas felicidades y los cuántos caen, chico, que los traigan también! El banner cumple 15 años (la niña bonita), coincidiendo con los 40 tacos de Internet (pero sin crisis de la mediana edad, claro). Con tanta celebración a la vista… ¿Alguien se atreve a asegurar que no estallará esta noche la red en confetti?
La pieza de publicidad con más carisma de las www lo colgó Hotwired (la primera web magazine comercial) el 27 de octubre de 1994. No tardaron en probar el invento Volvo, Club Med o ATT, que quiso comprobar la eficacia de la nueva publicidad con el slogan “Have you ever clicked your mouse right here?” (por si resulta que no, no gastarnos más dinero, pensarían). Pues resultó que sí, que la gente pinchaba en los banners. Lo que no sabían muy bien era a cuánto cobrar la pieza. Echaron la cuenta de la vieja (visitantes x tiempo de campaña), calcularon sus propios costes en la operación y pidieron 30.000 dólares por un banner que estuvo colgado 12 semanas.
El primer banner del que se tiene constancia, diseño último modelo (en los 90´s).
Catorce años después, el banner -en cualquiera de sus manifestaciones y diseños- es un elemento tan natural en la vida de los internautas que hay quien ya ha sacado provecho maligno de ello: Los scareware. Un infeccioso sistema de propagación de virus a través de los clicks de banners falsos. Según Symantec, más de 40 millones de personas (casi la población de toda España) han sido víctimas de scareware en los últimos 12 meses. No obstante, no todo ha sido poesía en estos 15 años. Hay quien anuncia desde hace tiempo, cual Zaratustra 2.0, que “el banner ha muerto”. Profetas que quizá se asustaron ante la aparición de nuevos formatos más desarrollados y vistosos para anunciar publicidad en internet. Nosotros, en BetyByte, fuimos pioneros al avanzar nuevas alternativas como el Cyberspot, un formato que sacamos en el 2000 a pantalla completa y que después se fue estableciendo a lo largo y ancho de la red. Otros nostálgicos dicen: “¡Paparruchas! Salud de hierro es lo que tiene este formato, que a pesar de las nuevas y cada vez más enriquecedoras estrategias publicitarias online, sigue manteniendo un estatus envidiable”. Y es que, la verdad, se le tiene cariño al banner.
BetyByte fue pionera en la creación del Cyberspot, un formato a pantalla completa que creamos en el 2000.
Mientras el banner acampaba a sus anchas y se convertía en el rey de la publi online, Internet iba madurando, ganando experiencia y popularidad. Universalizó su uso, acogiendo grandes proyectos novedosos -como el nuestro de BetyByte, que por cierto cumple 10 añazos próximamente- hasta convertirse en la reina del mambo del conocimiento. Ayer se cumplieron cuarenta años desde que el ordenador de Leonard Kleinrock envió el mensaje “LO” a otro ordenador. El contenido puede parecer algo soso, pero lo cierto es que esas dos letras han pasado a la historia por ser la primera conversación online de la historia. En realidad el mensaje completo era “LOG”, pero por primerizos, el asunto se descuajeringó en la segunda letra. Aunque ya hay generaciones que no saben vivir sin contar lo que han desayunado vía Twitter, nadie se imaginaba por aquel entonces que esa primera interacción entre ordenadores derivaría en el universo informativo, redes sociales y el mar de aplicaciones que hoy en día es la red. El propio Kleinrock asegura que Internet es todavía una adolescente y que le queda mucho por hacer, pero bueno… ya sabéis cómo son los padres; tardan en darse cuenta de que sus pequeños han crecido y han… conquistado el mundo.
1 comentario en Happy birthday, Mr Banner
[...] La publicidad y los internautas se hacen amigos. Aún no hay campanas de boda, pero los datos revelan que el exceso de publicidad no se percibe como un problema. Así la cuestión baja hasta un tercer puesto en las preocupaciones de los navegantes, con un descenso de unos 5 puntos respecto al 2008 (del 57´2 % al 52´9 %). ¡Bien! [...]
12 marzo 2010