Móvil y palomitas
¿Alguien se imagina viendo con su pareja el estreno de la última película de acción… en el móvil? ¿Sí? ¿Y con qué mano sujetarán las palomitas?
Permítanme dudarlo, el consumo de los medios audiovisuales es mucho más que la posibilidad de reproducir con más o menos velocidad, o más o menos calidad, un contenido. Es una experiencia que está intrínsecamente unida al entorno y al dispositivo a través del cual se consume.
Escribo este post desde mi iPhone, en el tren camino de mi oficina situada en el centro de Madrid. Es cierto que a veces veo podcast de video, pero como amante del cine no se me ocurriría sustituir la experiencia colectiva en la butaca de un cine, a solas con una pantalla de 25 metros de ancho y un sistema de sonido envolvente, con un refresco y palomitas, por una pantalla de 3 ó 4 pulgadas y el sonido comprimido de mis súper auriculares portátiles. No sería lo mismo. Cierto es que no podría ver esa peli en el tren en el que voy ahora, pero, como decía aquél, para cada cosa su momento y su lugar.
Así pues, es posible que hoy en día podamos hablar de las estupendas posibilidades audiovisuales que ofrecen las nuevas tecnologías, pero no olvidemos, que hasta el más neófito de los “marketeers” asume que cualquier producto se posiciona, sobre todo, por ser capaz de asociarse a extrínsecos. Y de ellos, el más potente, es la experiencia de consumo.
Volviendo a mis palomitas me surge otra duda: ¿serán capaces los nuevos medios de comunicación -Internet y móvil- de monetizar la experiencia (como sucede en el cine con las palomitas, los refrescos y demás) o, por el contrario, se agotará la quimera de las subscripciones de contenidos y el tráfico de datos en un panorama en el que los operadores, en plenas guerras púnicas por la fidelización de sus clientes, tienden a unas tarifas planas cada vez más próximas a cero?
Entonces… ¿qué podemos hacer para que el consumo de contenidos audiovisuales en Internet y en el móvil sea rentable? Probablemente deberíamos empezar por crear nuevas experiencias, distintas a las que todos conocemos en el cine o la televisión, en las que los contenidos también sean diferentes y específicos y con las que se aprovechen las posibilidades de estos medios -movilidad, interactividad y viralidad-.
Aún así, y aunque me considero un trendy, sigo sin verme con mi móvil y palomitas.
4 comentarios en Móvil y palomitas
Como no sé como contactar con los encargados de su empresa voy a usar este mensaje para hacerles una sugerencia importante. La campaña que realizaron para Panrico para Bollycao con el juego ACCIÓN RESCATE fue fenomenal. Unos amigos de mi hijo le han regalado uno de los discos que traían el programa con los Bollycao y el juego le ha vuelto loco. Ya había jugado con él cuando sacaron la promoción. El problema es que al acabar el juego se carga la página http://www.accionrescate.com (que ya no es de Bollycao ni de ustedes) y, de vez en cuando, sale publicidad de contenido adulto. Yo acompaño a mi hijo al usar internet, pero en caso de niños que naveguen sin sus padres es una lástima que BOLLYCAO y BETY BYTE den tan mala imagen (sé de algún chaval que sigue jugando al programa, a pesar de los 4 años que han pasado). Por favor, hablen con Panrico (o tomen medidas ustedes) para que en esa dirección ponga que ya no existe la promoción o que ese dominio se desvíe directamente a su dirección (ya sea la de Panrico o la de ustedes) o vuelvan a colocar la web… que es de lo mejorcito que se ha hecho en este país en promociones para niños. Así se pueden evitar algún conflicto legal (y también tendrán la tranquilidad moral de que ningún chaval llega a contenidos poco adecuados por su culpa). Felicitándoles por el trabajo que realizaron. Gracias por su atención.
admin7 mayo 2009
En primer lugar nos gustaría darle las gracias por ponerse en contacto con nosotros. Además, nos alegramos de que pasado tanto tiempo se sigan divirtiendo con uno de nuestros juegos. Acción Rescate ha sido uno de los productos que mejor recuerdo ha dejado en todos nosotros. Entendemos perfectamenete su sensibilidad en este asunto aunque lamentablente la url que nos indica siempre ha sido propiedad del cliente que nos contrato dicho producto, por lo que le recomendamos que acuda a él para esta reclamación. Esperamos seguir contando con su atención.
holaaa30 mayo 2009
a mi tambien me gusta ese juego, y cuando me dirije a la pagina, le doy a cerrar y ya esta. muy buen juego ese, y ricos los bollos 
[...] tercio de los españoles se conectan a Internet desde el móvil y se convierte en el tercer soporte, por detrás del ordenador de mesa y el portatil. Eso sí, las [...]
6 mayo 2009