Esta publicidad se nos muere
El debate sigue su curso. Nos siguen llamando desde diferentes foros para que acudamos a exponer nuestro punto de vista sobre la situación actual de la publicidad en los distintos soportes. Hace tiempo que desde BetyByte seguimos manteniendo una clara opinión al respecto. De hecho, ahora recordamos algunas entrevistas, lejanas ya en el tiempo, en la que ya advertíamos cuál iba a ser el futuro de la relación entre contenidos y publicidad. Mantenemos nuestro discurso. Es decir, el panorama actual de la publicidad en televisión, con el modelo de bloques interminables de spots, tiene los días contados. La efectividad de cualquier acción de una marca en ese entorno es mínima.
Afortunadamente, y es cierto que cada vez con más frecuencia, nos vamos encontrando con profesionales del mundo de la televisión que comparten nuestra propuesta de cómo implementar el mensaje publicitario dentro del propio contenido.
Es notorio que las marcas quieren dejar de estar en la periferia del contenido, para incrustarse dentro de él. Esa es la manera más natural de entrar en el recuerdo de la audiencia (desde este momento, sus clientes). Y si hablamos de contenidos de entretenimiento, pues mucho mejor; más fluida será la bidireccionalidad del mensaje.
Bueno, pues viendo que, por un lado, se vuelve a hablar mucho sobre nuevas posibilidades para mejorar la relación entre consumidor y marca y que, por otro, en BetyByte nos encontramos a punto de lanzar lo que va a ser otro gran proyecto de advertainment para uno de nuestros clientes en una cadena nacional de televisión (de la que os informaremos desde aquí al minuto), aprovechamos para dejaros un vídeo de una de nuestras primeras acciones en este campo.
Corría el año 2007 cuando se empezó a fraguar esta acción de advertainment. La clave era formar un triángulo de trabajo que iba a estar formado por BetyByte, uno de nuestros clientes preferenciales, Grupo Leche Pascual, y una cadena de televisión nacional. El primer objetivo fue documentar al equipo de guionistas de los beneficios y valores de las marcas que se iban a introducir en la serie para que, desde el primer momento, se integraran dentro de las diferentes tramas que salpicaban los más de 150 capítulos de “La Lola” que se emitieron en Antena 3. Esto es un recuerdo de todo el trabajo que en esa acción dejamos.
3 comentarios en Esta publicidad se nos muere
Estuve con vosotros en el Instituto de Empresa, debatiendo sobre la publicidad y la interactividad en el modelo de ahora, y estoy completamento de acuerdo con el post que habéis escrito. Los spots de 20 segundos en bloques no son nada efectivos, y las marcas se están empezando adar de ello. Hay que usar la imaginación para volver a a hacer publiciodad efectibva
[...] Este novedoso formato es un claro ejemplo de convergencia de medios y estamos convencidos que, una vez más, va a quedar demostrada la efectividad de un concepto por el que llevamos mucho tiempo apostando: el advertainment. Sin duda, la forma más natural de integrar la publicidad dentro del contenido. [...]
[...] sido uno de los criterios establecidos en este blog que más hemos apoyado desde su nacimiento. La convergencia de dispositivos, de la que tanto hemos [...]
24 mayo 2009